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Wie funktioniert Kampagnen-Tracking mit URL-Parametern?
Ohne Parameter sehen Newsletter-Klick und Lesezeichen identisch aus: „direkt“. Kampagnen-Parameter an Ihren Links verraten Matomo die wahre Quelle – kein Plugin, kein Code, nur disziplinierte URLs.
Matomo liest nativ seine mtm_-Parameter und versteht auch Googles utm_-Familie – egal welche Sie wählen: eine Konvention wählen und dabei bleiben.
Der Parametersatz, eine Namenskonvention – und die zwei klassischen Stolperfallen
Der Arbeitssatz sind drei Parameter: Kampagnenname (mtm_campaign – die Klammer, z. B. newsletter-2026-07), Quelle (mtm_source – wo der Link wohnt, z. B. newsletter, mastodon, partnerseite) und Medium (mtm_medium – der Kanaltyp, z. B. email, social, banner). Ein markierter Link liest sich also: example.org/artikel?mtm_campaign=launch&mtm_source=newsletter&mtm_medium=email – Matomo ordnet den Besuch unter Akquise → Kampagnen ein, und plötzlich hat „hat der Newsletter Leser gebracht?“ eine Zahl. Der Konventionsteil entscheidet, ob Berichte lesbar bleiben: überall Kleinschreibung, Bindestriche statt Leerzeichen, Daten in ISO-Reihenfolge und eine kleine gemeinsame Tabelle erlaubter Quellen-/Medium-Werte – das künftige Ich sucht nach „email“, nicht nach vier Schreibweisen davon. Die Stolperfallen: Erstens niemals interne Links markieren – ein parametrisierter Link aus dem eigenen Menü startet die Besuchs-Zuordnung neu und verdirbt genau die Daten, die man wollte; Parameter gehören ausschließlich auf externe Einstiege (Mails, Posts, Anzeigen, Partnerlinks). Zweitens URL-Hygiene beachten: Parameter überleben Weiterleitungen nur, wenn die Weiterleitung Query-Strings erhält – also einen markierten Link einmal Ende-zu-Ende testen (die Routine aus der Test-Frage), bevor eine ganze Kampagne ausrollt. Richtig gemacht ist das das billigste Analytics-Upgrade einer Joomla-Site – pure Disziplin, null Technik.
Fakten kompakt
- Arbeitssatz: mtm_campaign (Klammer) · mtm_source (wo) · mtm_medium (Kanaltyp).
- Kompatibilität: Matomo liest mtm_ nativ und versteht auch utm_-Links – eine Konvention, durchgehalten.
- Berichts-Zuhause: Akquise → Kampagnen – Veröffentlichungsfragen bekommen Zahlen.
- Stolperfalle 1: nie interne Links markieren – das verdirbt die Besuchs-Zuordnung.
- Stolperfalle 2: Weiterleitungen müssen Query-Strings erhalten – einen Link erst Ende-zu-Ende testen.